專訪奧巴馬競選標(biāo)志“O”的設(shè)計師
2006年年末，位于芝加哥的動畫設(shè)計工作室摩得（Mode）與一名圖形設(shè)計師索爾·申得（Sol Sender）合作，一起設(shè)計了巴拉克·奧巴馬的總統(tǒng)競選活動的Logo。最后確定的“O”成為了近期以來識別力最強的政治標(biāo)識。在大選獲勝幾天之后，紐約時報的斯蒂文·海勒與申得先生就該設(shè)計的發(fā)展歷程進行了對話。
斯蒂文·海勒：你是怎么得到設(shè)計的奧巴馬圖標(biāo)工作的？
索爾·申得：我們通過摩得工作室獲得這一差事。我畢業(yè)院校的同學(xué)斯蒂文·侏羅紀(jì)是該工作室的創(chuàng)始人。他們跟由大衛(wèi)·艾克斯羅德和大衛(wèi)·普樂菲執(zhí)掌的政治運動咨詢公司“AKP&D信息媒體”有長期的合作。
問：過去有沒有做過其他政治圖標(biāo)？
答：沒有，我們沒有做過。
問：我想知道，既然許多策劃政治運動的組織都在做“同一件事”，你有沒有一種強烈的感覺，想為奧巴馬競選另辟蹊徑？
答：我們?yōu)樵O(shè)計這一圖標(biāo)而興奮，而奧巴馬競選的前景又讓我們精神百倍。但是，我們沒有跟隨或者重復(fù)其他人的工作，因為我們唯獨為自己的理念所著迷。在一個可以實現(xiàn)并正在實現(xiàn)美麗前景的重要時刻，我們覺得要做出突破，這是一次機會。
問：在你們確定“O”的創(chuàng)意之前有過多少反復(fù)？“O”是你的第一個創(chuàng)意嗎？
答：實際上，我們第一輪就列出了7到8個創(chuàng)意圖標(biāo)，最后選定的這個就在里面。說到我們內(nèi)部篩選的過程，我覺得這個圖標(biāo)——現(xiàn)在我們都知道啦——是來自設(shè)計探索中的第二輪。沒有任何先兆，它忽然間就從所有圖標(biāo)里面跳了出來。整個過程用了不到2個星期的時間。
問：奧巴馬的主要策劃人大衛(wèi)·艾克斯羅德怎樣評價你們最初的報告？
答：摩得公司處理此事。我覺得，我們對所有創(chuàng)造出來的點子都有感覺。我、摩得與艾克斯羅德一起在展示上評估了最后2到3個圖標(biāo)。大體上覺得它們都不錯，但是我們強烈地感覺到“O”是最有表現(xiàn)力的一個。
問：巴拉克·奧巴馬有沒有對這個圖標(biāo)提出過意見？
答：他沒有跟我們提過。我相信他看到了最后的2到3個圖標(biāo)，但是我不能確定他看后有什么反應(yīng)。
問：當(dāng)你想出這一創(chuàng)意的時候你什么感覺？
答：當(dāng)接受這一工作后，我們馬上拿來了參議員奧巴馬的兩本書。我們被希望、變革和對紅與藍(lán)的全新解讀（紅與藍(lán)不再代表州，而是整個國家）等理念所震撼，從開始我們就有一種強烈的感覺，奧巴馬的競選代表了美國政治史上的全新理念——可以這么說，“嶄新的一天”。
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問：當(dāng)“O” 這一圖標(biāo)開始使用后，你有沒有考慮到或者認(rèn)識到它會帶來多少變化和反應(yīng)？
答：坦白地說，通過在傳統(tǒng)消費者和公司識別系統(tǒng)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)了類似“O”的設(shè)計，還擔(dān)心它被濫用�，F(xiàn)在想來，我們是過于敏感了。但是在大選運動造就一批內(nèi)部設(shè)計團隊之前，這種焦慮就已經(jīng)有了。
不同的廠商會復(fù)制這一設(shè)計到各種圖示和橫幅上，他們也需要一些規(guī)制。所以我們最初的擔(dān)心是（他們是否能）服從和保持前后一致。除卻擔(dān)心，我們覺得它是一個明顯的信號——這一信號有可能帶來更廣泛的應(yīng)用，并且會迅速蔓延開來——而且我們已經(jīng)認(rèn)識到人們利用它的種種可能性。我們看到（并想像成為整個創(chuàng)造過程的一部分）紐扣、公告板、廣告、網(wǎng)狀橫幅、T恤和帽子上都有了這一標(biāo)志，盡管我們沒有預(yù)知到出現(xiàn)的各種變化的范圍和個體“所有”的情況。（此段表明，“O”被從個人到組織的各級使用，范圍很廣，流行程度甚至超過了設(shè)計者們的想像——譯者注）
我們在2007年的夏天把圖標(biāo)和設(shè)計。從那時起，你看到的所有現(xiàn)象都是運動自身造成的，包括圖標(biāo)在“人口統(tǒng)計方面的”變化。他們還把印刷樣式發(fā)展到大寫字母，把拜登的名字合并起來，還在圖標(biāo)的外面圍了一層白色線條。
問：這個圖標(biāo)有沒有使你覺得不安？你有沒有覺得它“明星化了”或者“過于光滑”？
答：我們沒有不安，盡管有明顯的事例提醒我們有必要時刻關(guān)注它的使用情況。從對競選的淺層次認(rèn)同的意義上來說，我們從來沒有覺得候選人被“明星化了”。這一認(rèn)同是對整個競選而言的，而不是對候選人而言的。考慮到這一運動面向數(shù)以百萬的人們，“O”很可能成為更為廣泛的象征——它成為社會運動的專利，希望的象征。
問：你覺得“O”對最后的結(jié)果有什么大的影響？
答：這一設(shè)計的發(fā)展受到了候選人理念異乎尋常的啟發(fā)。像其他圖標(biāo)一樣，其意味和影響來自于人們對它的認(rèn)同。
問：既然奧巴馬先生成為了奧巴馬總統(tǒng)，你覺得“O”有沒有其他廣泛的生活含義？
答：嗯，“O”是奧巴馬2008競選運動的標(biāo)識，而這一活動已經(jīng)結(jié)束了。那并不意味著這個標(biāo)識將被遺忘；我覺得圍繞此次運動的大事記將會長期保存，并會成為“那些支持總統(tǒng)競選人、那些將此看作我們國家轉(zhuǎn)折點代表的人們”的看得見的象征。說到它是否代表了另外一種生活，我不確定�？赡艿�2012年競選的時候，它又以某種方式回來了也說不定。
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